Comment réaliser une campagne de publicité sur Facebook ?

Nous vous présentons dans cet article comment réaliser une campagne de publicité sur Facebook. En vous souhaitant de trouver des clients en abondance !

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Quelques chiffres sur Facebook

Facebook est le réseau social le plus utilisé en Suisse avec plus de 4.2 millions d’utilisateurs. De plus, Facebook possède Instagram qui compte 1.5 millions d’utilisateurs en Suisse. En moyenne les utilisateurs de Facebook passe 50 minutes par jour sur l’application.
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Facebook propose un outil de publicité complet et permettant d’atteindre des objectifs marketing précis. Cependant, le gestionnaire de publicité est un outil au premier abord compliqué à comprendre. C’est pourquoi, nous allons voir comment prendre en main et utiliser au mieux l’outil de publicité de Facebook afin de vous permettre de faire votre propre publicité de la manière la plus simple et efficace.

Choisir un objectif correspondant à vos attentes.

​La première chose à faire lorsqu’on souhaite réaliser une campagne de publicité sur Facebook est de choisir un objectif parmi ceux proposés par Facebook. Cette étape est importante afin que le système puisse diffuser vos publicités aux personnes les plus susceptibles de réaliser vos attentes.

Pour cela, il vous faut définir qu’elle est le résultat que vous souhaitez obtenir. Vous pouvez par exemple vouloir augmenter les visites sur votre site Internet, accroître la connaissance de votre entreprise ou encore booster vos visites en magasin.

Définir une audience, votre public cible.

Le grand avantage que possède Facebook en matière de publicité par rapport à ses concurrents comme Twitter ou Google, est le ciblage.

En effet, sur Facebook les possibilités de ciblage sont nombreuses :

• Vous pouvez cibler une région géographique de manière précise (un quartier, une ville, un pays).
• Vous pouvez cibler une population selon des critères démographiques, par exemple les femmes entre 25-45 ans.
• Vous pouvez cibler des personnes en fonction de leurs comportements, par exemple en fonction de leurs comportements d’achat ou de l’appareil qu’elles utilisent, par exemple cibler uniquement les personnes utilisant un iPhone.
• Vous pouvez également cibler les personnes en fonction de leurs intérêts, par exemple selon leurs goûts ou leurs divertissements favoris, sport, santé, naturopathie…

Vous pouvez faire une audience personnalisée en ciblant les personnes qui sont dans votre fichier client ou alors les personnes ayant déjà visité votre site Internet ou encore les personnes ayant interagi avec vos publications sur Facebook.

Vous pouvez créer une audience similaire en fonction de vos audiences personnalisées ou des personnes qui aime votre page. Une audience similaire est une audience qui ressemble à votre audience personnalisée, Facebook va créer en fonction de votre audience, une audience regroupant les personnes qui ont le plus de points communs avec vos clients en se basant sur les données que Facebook possède.

Sélectionnez un format publicitaire

Un autre avantage que possède Facebook est le choix du format de publicité. En effet cette liberté vous permet de laisser place à votre créativité afin de séduire aux mieux les personnes qui verront votre publicité. Vous avez le choix entre :

• une photo
• un carrousel (plusieurs photo/vidéo)
• une vidéo
• un diaporama
• un Canvas qui vous permet de charger rapidement photo/vidéo/texte afin de pouvoir parler de vous et de vos produits.

​Le contenu de votre publicité

Une fois que vous avez choisi le format publicitaire vous pouvez ajouter le média (image, vidéo, etc.). A ce moment, vous devez penser à ce que vous allez diffuser et comment susciter l’intérêt de potentiels clients. 

Le placement de votre publicité

Bien choisir le placement est une chose très importante car selon votre audience et votre objectif, le placement aura un impact sur la réussite de votre publicité. Par défaut Facebook diffuse votre publicité sur tous les emplacements, mais vous pouvez modifier cela.

Vous pouvez choisir de diffuser votre publicité sur Facebook, Instagram et l’Audience Network (partenaire externe à Facebook).

Vous pouvez également choisir de diffuser votre publicité sur téléphone mobile et Ordinateur.

Budget et période de diffusion

Le budget pour votre publicité sur Facebook peut être définis de 2 façons :

1. Budget Quotidien : Vous définissez un montant pour chaque jour de diffusion.
2. Budget Global : Vous définissez un montant pour la durée total de votre campagne.

Le Calendrier, vous avez la possibilité de diffuser en continu votre publicité quotidiennement ou alors choisir une période fixe pour sa diffusion.

Pixel Facebook

En implémentant le pixel Facebook à votre site Internet vous aurez la possibilité de réaliser des campagnes de publicité auprès des personnes qui visitent votre site. Vous pourrez avoir accès à des données telles que la fréquentation de votre site Internet afin de réaliser de meilleures publicités, ainsi que suivre les actions effectuées par les visiteurs sur votre site Internet. Le pixel Facebook vous permets aussi de visualiser vos conversions en fonction des actions qui vous souhaitez suivre (ajout au panier, contact, etc.).

Conclusion

Grâce à Facebook, vous avez la possibilité d’être plus proche de vos clients afin de satisfaire au mieux leurs besoins. Le gestionnaire de publicité est un outil qui aujourd’hui permet à toutes les entreprises de réaliser des publicités ciblées accessibles financièrement et ainsi permettre d’atteindre des objectifs précis.

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date de l'article : 28/5/2018